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| Titre : | Marketing international : un consommateur local dans un monde global |
| Auteurs : | Charles Croue, Auteur |
| Type de document : | Ouvrage |
| Mention d'édition : | 5e édition |
| Editeur : | Bruxelles : De Boeck, 2009 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-8041-4995-6 |
| Format : | 1 vol. (609 p.) |
| Langues: | Français |
| Résumé : | Le XXIe siècle hérite de profonds bouleversements géostratégiques. Le commerce mondial est reconfiguré : revendications nationalistes, nouvelles technologies de l'information, consommateur souvent déboussolé et en quête d'identité. L'ouvrage appréhende ces nouveaux rapports de force nés de la mondialisation. Il souligne la difficulté de transposer les politiques marketing sans appréhender préalablement la culture. La 5e édition de Marketing international est encore plus centrée sur les politiques marketing et les dimensions culturelles qui font échouer ou réussir les entreprises à la conquête des marchés internationaux. Les conséquences de la décision marketing en univers international et l'accélération de la mondialisation sont prises en compte grâce au fourmillement d'informations sur les habitudes de la consommation de masse naissante, entre autres de la Chine et de l'Inde. |
Exemplaires (1)
| Cote | Section | Disponibilité |
|---|---|---|
| G140-CRO | Les Sillons | Disponible |
