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marque commerciale
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Ouvrage
La communication doit jouer un rôle stratégique dans la transformation vertueuse des entreprises ! Quel rôle le secteur de la communication et de la publicité peut-il avoir dans l'émergence d'une société plus respectueuse de l'environnement ? Qu[...]
Article
Yves Puget, Auteur ; Frédéric Thérin, Auteur ; Armand Chauvel, Auteur |Le salon international de la PLMA "Le monde le la marque de distributeur" se tiendra à Amsterdam les 21 et 22 mai. Son président nous explique les raisons de la croissance continue des MDD. A lire aussi : - Allemagne : les incontournables de l[...]
Ouvrage
Yves Hanania, Auteur ; Isabelle Musnik, Auteur ; Philippe Gaillochet, Auteur | Malakoff : Dunod | 2019Génération montante des Millennials, révolution digitale, influenceurs professionnels, révolution de la distribution, nouveaux écosystèmes de marque, secteur de l'ultraluxe en plein boum, célébrités qui lancent leur propre marque… Le luxe fait f[...]
Ouvrage
50 cas inspirants de marques qui changent le monde ; 10 check-lists d'auto-évaluation des pratiques de votre marque ; 10 outils développés par UTOPIES© pour devenir une marque positive. Un grand pouvoir implique de grandes responsabilités. Les m[...]Article
Mirabelle Belloir, Auteur |La marque allemande, pionnière du bio, a développé un concept unique basé sur les rythmes de la vie et de l'environnement.
Ouvrage
La marque est devenue un sujet incontournable pour les professionnels du marketing. Elle est en effet au cœur des réflexions stratégiques : quelles marques lancer ou garder ? Sur quelles marques investir ? Ou comment organiser les différentes ma[...]
Article
Analyse des nouveaux modèles de consommation alimentaire qui ont émergé en 2015 dans un contexte de déflation, de baisse des prix et d'innovation en hausse.
Article
L'enseigne Nature et découvertes revient sur les valeurs qu'elle souhaite véhiculer comme le bien être, l'autonomie énergétique ou encore l'économie collaborative. Elle choisit un développement lent mais s'installe de façon durable, elle revendi[...]
Article
Jacques Bertin, Auteur |Point sur les ventes des vins de marque en grandes et moyennes surfaces. Evolution des prix et positionnement prix des enseignes. Palmarès des marques de vins tranquilles.
Ouvrage
Ce précis référence aussi bien les principes fondamentaux à connaître et à maîtriser pour la création d'une marque durable que des exemples d'application concrets qui permettront aux exploitants d'être rapidement opérationnels.Article
Tour d'horizon de la présence disparate des enseignes françaises sur les réseaux sociaux et conseils pour qu'elles y soient plus dynamiques.Article
Benoît Moreau, Auteur |Les boissons demeurent le marché qui a enregistré la plus forte progression des ventes dans l'alimentaire en hypers et supermarchés en 2014 grâce notamment à la montée en gamme dans les bières et les spiritueux. Détail des gains et des pertes de[...]Article
Jean-Louis Laboissière, Auteur |Portée par une nouvelle éducation du goût, l'amertume apparaît comme une tendance porteuse sur les apéritifs traditionnels. Point sur le succès commercial des anisés et des portos. Répartition des ventes d'apéritifs traditionnels par segment et [...]Article
Léa Lesurf, Auteur |Portrait de John Brock qui dirige la branche production et commercialisation du groupe Coca-Cola dans huit pays.
Article
Bertrand Guély, Auteur |Bertrand Guély, expert en fruits et légumes, fait le point sur la notion de marque, sur ce que cela représente pour les producteurs et les consommateurs. Il donne également des conseils pour bien vendre son produit et mettre sa marque en valeur.Article
Présentation de la petite ville suédoise, Almhult, entièrement dédiée à l'entreprise Ikéa : un musée, des magasins, un studio photo, un centre de design, autant de lieux servant à créer les meubles de cette marque et à préparer leur catalogue.Article
Interview de Yannick Morat et Stéphane Solinski, les deux patrons de Sport 2000 concernant le plan "Cap 2016" présenté en juin 2014 aux adhérents. Point sur les objectifs visés par le quatrième groupe de sport français.Article
Frédéric Guyard, Auteur |Portrait de Jacques Tranier qui a lancé le vin rosé à boire avec des glaçons. Il dirige actuellement la structure commerciale Vinovalie et vient de lancer deux nouveaux produits : le Blanc Piscine et le Rosé Piscine freezzente.Article
Pour construire une stratégie commerciale et une stratégie marketing, il est essentiel d'étudier le marché et le client, de faire des préconisations d'implantation, de tester son plan de masse, d'argumenter avec des chiffres et de remettre en ca[...]Article
Point sur les tendances des modèles de forces de vente mis en place par les industriels qui combinent de plus en plus internalisation et externalisation de leurs ambassadeurs.Article
Résultats d'une enquête menée sur les liens entre le bien-être des Français et les marques dont ils attendent beaucoup pour améliorer leur qualité de vie.Article
Eric Delattre, Auteur |De nombreux équipements sportifs portent le nom d'une marque ou d'une bière, un partenariat dont les industriels du secteur semblent tirer profit.Article
Point sur le packaging événementiel et les marques qui tentent de créer des liens entre les produits et le consommateur en profitant de temps forts dans la vie des clients.Article
Présentation des stratégies de l'enseigne de mode espagnole qui essaie depuis 2011 d'accroître la surface de ses boutiques, d'habiller toute la famille et de dynamiser ses créations en valorisant la nouveauté permanente.Article
Présentation de l'enseigne de décoration Zôdio qui base sa stratégie marketing sur la mise en scène de ses produits en magasin.
Article
Des viticulteurs en biologique de Bergerac lancent une marque commune Marquis de Bérac pour développer une image qualitative de leurs vins et pour se faire référencer par les distributeurs à l'export.Article
La marque Samsonite a mis en place une stratégie de croissance en rachetant des marques afin de diversifier ses cibles, de la clientèle d'affaires aux enfants avec la licence disney.Article
Jacques Bertin, Auteur |Evolutions du marché du cidre dont l'objectif est de se positionner à l'apéritif afin de recruter de nouveaux consommateurs. Chiffres des ventes de cidre en hypers et supers. Classement des marques de cidre. Présentation des segments les plus dy[...]Article
Léa Lesurf, Auteur |Analyse du succès commercial des sirops et des concentrés. Chiffres des ventes de sirops et de concentrés de boissons en hypers et supers et performances par circuit (GMS, hypermarchés, supermarchés). Classement des marques. Parts de marché annu[...]Article
Jean-Louis Laboissière, Auteur |Présentation du marché du whisky caractérisé notamment par des malts qui multiplient les lancements des cuvées sans mention d'âge : face aux difficultés d'approvisionnement, aux tensions sur les cours, à la réduction des marges sous la pression [...]Article
Retour sur la stratégie commerciale de la marque Breizh Cola qui tente de se développer sur de nouveaux marchés et de nouveaux secteurs géographiques. Stratégie détaillée avec notamment le choix d'implanter le produit en région parisienne.Article
Interview de la directrice marketing de Coca-Cola France concernant l'engagement dans le sponsoring mené par l'enseigne en sport. L'occasion de revenir sur le paradoxe de cet engagement et la marque de soda, facteur d'obésité.Article
Lancement d'un nouveau concept de bouteille écologique par la marque Evian : la goutte. Retour sur le design et la stratégie marketing.Article
Alors qu'une crise de confiance s'est installée après les scandales sur la viande de cheval, la marque Findus tente une nouvelle stratégie en s'engageant sur la qualité auprès des consommateurs.
Article
Essai comparatif du rapport qualité prix entre produits alimentaires de grandes marques et marques de distributeurs : souvent plus chers, les produits de grande marque tendent à être de plus en plus concurrencés car la qualité des marques de dis[...]Article
Jacques Bertin, Auteur |Présentation du marché de la bière confronté à une hausse sans précédent des taxes début 2013 . Répartition des ventes volume de bières en hypers et supers. Parts de marché des dix premières marques du rayon bières. Evolution des tarifs des prin[...]Article
Présentation des multiples atouts du réseau de communication Pinterest pour les grandes enseignes commerciales pour : lancer un produit, inciter en magasin, cibler les goûts, proposer des jeux-concours.Article
Jacques Bertin, Auteur |Malgré des opérations promotionnelles moins nombreuses, les ventes des marques nationales enregistrent de bonnes performances en 2013 tandis que les marques de distributeurs sont avantagées par un bon positionnement sur les créneaux du Bib (Bag [...]Article
Interview de Georges Lewi sur l'importance des mythes aujourd'hui dans la communication des marques. Il fait le lien entre des références mythiques et les marques, chacune ayant un impact sur la représentation que les consommateurs se font des p[...]Article
Retour sur le succès d'une gamme pour les filles de la marque Lego. Un travail sur l'étude du public cible et la prise en compte d'un besoin d'identification, ainsi le choix de ne pas proposer trop de stéréotypes sont des éléments importants de [...]Article
Comment faire renaître une marque disparue ? Différents choix peuvent être faits. Le travail de repreneur à l'écoute d'un marché en évolution est une première piste. L'évolution du design des produits et l'élargissement de l'offre à d'autres gam[...]Article
Marie Cadoux, Auteur |Analyse des nouvelles tendances du marché de l'épicerie sucrée pour l'année 2013, les tops et les flops, chiffre d'affaires et zoom sur quelques produits.Article
Sylvie Lavabre, Auteur |Panorama du marché des marques françaises à l'international sur Internet. Zoom sur trois stratégies gagnantes : Clarins qui utilise une plate-forme internationale, Sojeans qui se déploie via les places de marché et Showroom privé qui se décline [...]Article
Olivier Saguez, spécialiste de l'architecture commerciale, évoque la stratégie commerciale à mettre en place par les marques afin de surprendre et de prouver leur utilité auprès des consommateurs.
Mémoire de fin d'étude
Article
Karine Ermenier, Auteur |Situation commerciale du marché des bières de spécialité. Répartition par catégories des volumes de bières de spécialités et du linéaire accordé aux spécialités en hypers et supers. Palmarès des marques de bières de spécialités. Classement des f[...]
Article
Monique Roque-Marmeys, Auteur |Mobilisation de la filière et des éleveurs pour défendre le lait de montagne illustrée par le lancement par l'Association des producteurs de lait de montagne (APLM) de la marque Mon Lait et l'organisation de la communication autour de ce nouveau[...]Article
Enquête sur la valorisation de l'image des marques qui cherchent à investir de nouveaux territoires et à proposer des expériences inédites aux consommateurs, au travers de partenariats avec des célébrités.Article
Rémi Mer, Auteur |Spécialiste des marques, reconnu dans le monde entier, Jean-Noël Kapferer porte un regard aiguisé sur le marketing et la distribution. Pour lui, les équations sont simples : pas de marque sans innovation et pas d'innovation sans marketing. En un[...]Article
Jean Harzig, Auteur |L'histoire de la marque Prince de Bretagne s'identifie presque à celle de la filière légumes bretonne, tant celle-ci s'est ralliée à une démarche pariculièrement novatrice pour le secteur lors de sa création en 1971. Une réussite locale et inter[...]
